羊奶粉們先不要較量，你們共同的名字是“羊奶粉”
發(fā)布時(shí)間：2020-12-11 10:18:56
品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的重要性不言而喻，在羊奶粉市場(chǎng)尤為突出�？v觀國內(nèi)的羊乳企業(yè)，在產(chǎn)品品質(zhì)上無可挑剔，但是品牌建設(shè)方面則顯得較滯后。與國際上頭部企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)還要做很多功課。
01.羊奶粉仍是布局點(diǎn)
近年來，國內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，眾多羊奶粉企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)增長的趨勢(shì)推出新品，鞏固企業(yè)在羊奶粉市場(chǎng)的地位。
乳企選擇在進(jìn)博會(huì)上展示羊奶產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，提高了產(chǎn)品曝光度，和品牌知名度，同時(shí)也向全世界宣傳中國的羊奶粉。與國內(nèi)外同行互相交流借鑒，為推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展蓄力。
02.品牌建設(shè)助力企業(yè)高速發(fā)展
經(jīng)過頭部品牌的教育，消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的接受度正在逐漸提升，正從地方性認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖哉J(rèn)知，這是羊乳企業(yè)們?cè)谄放平ㄔO(shè)的成果。
其中，不少羊奶粉企業(yè)選擇冠名高鐵進(jìn)行品牌建設(shè)，包括羊初乳、羊奶粉、羊胎盤、羊副食品等品牌。
乳企為了隨時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)向，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)群體的需求。新生代父母對(duì)奶粉的選購上，流露出個(gè)性化的需求時(shí)，乳企迅速調(diào)整產(chǎn)品，進(jìn)行包裝升級(jí)。
品牌建設(shè)對(duì)于羊乳企業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，能夠提高企業(yè)品牌知名度、信譽(yù)度，拓寬產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，還能在消費(fèi)者心中的留下良好的印象。因而不少羊奶粉企業(yè)開始在意品牌形象，在品牌傳播上大量投資，不斷提升乳企在行業(yè)中的地位。
03.53%消費(fèi)者不知羊奶價(jià)值
提到奶粉，大多數(shù)人知道的都是牛奶粉，這也是牛奶粉市場(chǎng)長期宣傳形成的認(rèn)知結(jié)果。而剛從細(xì)分領(lǐng)域脫穎而出的羊奶粉，其品牌形象還有很大的成長空間，急需加強(qiáng)宣傳，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
根據(jù)2019年中國乳業(yè)白皮書，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)羊奶價(jià)值還沒有充分認(rèn)知，對(duì)羊奶真正有了解的僅有34%，而53%的消費(fèi)者不知道羊奶營養(yǎng)價(jià)值，13%的消費(fèi)者不知道羊奶的存在。
消費(fèi)市場(chǎng)上對(duì)于羊奶的認(rèn)知，還停留在初期階段。大多數(shù)受眾知道羊奶易吸收，其他特性則很模糊，所以對(duì)于羊奶深層次的普及教育還是任重道遠(yuǎn)。想要徹底激發(fā)羊奶市場(chǎng)的潛力，認(rèn)知依然是中國羊奶持續(xù)、快速發(fā)展的關(guān)鍵。
現(xiàn)在奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭異常激烈，羊奶粉成為市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。不過，對(duì)于羊奶粉企業(yè)來說，想要更好的發(fā)展，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品之外，還需要做好品牌形象。而羊奶粉企業(yè)，目前看到的更多的是產(chǎn)品，很少看到乳企大規(guī)模的品牌建設(shè)，此時(shí)乳企特別需要抓緊時(shí)間打造品牌屬性。
乳企心里也清楚，要做品牌宣傳是要拿出銀子的，具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)來說，拿出一定費(fèi)用做品牌建設(shè)還有可能。但是羊奶粉企業(yè)大多數(shù)規(guī)模比較小，企業(yè)囿于成本和資金的壓力，更看重產(chǎn)品銷售，不愿意進(jìn)行品牌宣傳。
從短期來看，不做品牌宣傳影響不大，但是乳企想要長期發(fā)展，立足于全國甚至更廣大的市場(chǎng)，品牌宣傳是必不可少的。從長期來看，企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，能夠讓產(chǎn)品知名度更廣，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)更方便，減少猶豫和選擇競(jìng)爭對(duì)手產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。品牌形象在無形中提升了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，對(duì)企業(yè)開拓市場(chǎng)也有幫助。
因此，羊奶粉企業(yè)亟需進(jìn)行品牌建設(shè)，縮小與牛奶粉的距離，讓羊奶粉在奶粉市場(chǎng)上走的更遠(yuǎn)。
04.品類轉(zhuǎn)向品牌
目前奶粉市場(chǎng)的環(huán)境，是羊奶粉發(fā)展得最好時(shí)機(jī)。奶粉市場(chǎng)趨于飽和，行業(yè)開始重視細(xì)分領(lǐng)域，羊奶粉是奶粉產(chǎn)業(yè)中的第二大品類，資本和政策都在向羊奶粉傾斜。很多資本看好羊奶粉市場(chǎng)，頭部企業(yè)收購羊奶粉品牌，國家地方監(jiān)管部門也出臺(tái)政策，護(hù)航羊奶粉市場(chǎng)健康發(fā)展。
羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭格局，正由品類向品牌演變。品牌形象成為企業(yè)競(jìng)爭中的重要手段，讓行業(yè)發(fā)展路上走的更高更遠(yuǎn)。
