羊品優(yōu)羊奶粉如何在危機(jī)中尋找新機(jī)遇
發(fā)布時(shí)間：2021-04-13 14:16:40
中國(guó)乳業(yè)好像一直都不得安寧，一波未平一波又起，有時(shí)候不得不感慨 其中的無(wú)奈。然而，有趣的是，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)很像一個(gè)“天平”，這一端下降，另一端必然會(huì)翹起，2008年三聚氰胺事件以后，國(guó)產(chǎn)牛奶粉遭遇重大信任危機(jī)，這時(shí) 候羊奶粉開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野，開(kāi)始被消費(fèi)者熟識(shí)。但作為進(jìn)軍市場(chǎng)不久的乳制品，羊奶粉在發(fā)展的同時(shí)也一直備受質(zhì)疑和考驗(yàn)，可謂是風(fēng)雨兼程，如履薄冰，羊品優(yōu)就是其中的一個(gè)。雖然羊奶粉行業(yè)近幾年開(kāi)始進(jìn)入到消費(fèi)者的視野，但是不得不承認(rèn)羊奶粉的普及度依然很低，很多消費(fèi)者對(duì)羊奶粉依然有認(rèn)識(shí)偏差。加之現(xiàn)在乳品行業(yè)信任危機(jī)愈演愈烈，很多家長(zhǎng)不易接受新的乳品，接受程度低。
隨著第一代獨(dú)生子女大多已進(jìn)入婚育年齡，“4-2-1”這種家庭模 式開(kāi)始呈現(xiàn)出主流傾向。四位老人，一對(duì)夫妻圍著一個(gè)孩子，不夸張的說(shuō)這個(gè)集千萬(wàn)寵愛(ài)于一身的孩子就是全家的保護(hù)對(duì)象，長(zhǎng)輩的寵愛(ài)可想而知。所以家長(zhǎng)在對(duì)孩子飲用的食品沒(méi)有取得足夠信任的時(shí)候，會(huì)格外挑剔格外小心。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息變得越來(lái)越透明，消費(fèi)者的選擇也越 來(lái)越多樣性。80后甚至90后的年輕父母成為消費(fèi)主體，他們是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力軍，是家庭消費(fèi)的主要決策者和購(gòu)買(mǎi)者，他們對(duì)食品安全有極高的敏感度，對(duì)新 鮮事物的接受程度高，他們獲取母嬰類(lèi)目品牌信息的路徑已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。
根據(jù)AC尼爾森的最新統(tǒng)計(jì)，2014年3月至2015年3月，母嬰快速消費(fèi)品銷(xiāo)售額增速，商超、電商、母嬰店渠道分別為 -4.2%、+37.6%、+17.9%。傳統(tǒng)渠道的商超銷(xiāo)售額明顯出現(xiàn)大幅度下降，而電商，母嬰 店渠道的銷(xiāo)售展露鋒芒，這其中的變化對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)必須高度重視。如何在既得渠道利益之中又開(kāi)拓新型渠道這已經(jīng)是一個(gè)讓企業(yè)十分糾結(jié)和難以適從的問(wèn)題。2014年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局通過(guò)實(shí)施《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則》，向乳粉生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行牌照審查，重新發(fā)放乳粉生產(chǎn)許可證,奶粉產(chǎn)業(yè)新一輪洗牌由此開(kāi)啟，并淘汰了行業(yè)內(nèi)將近1/3不合規(guī)的落后奶粉生產(chǎn)廠家。
雖然目前整個(gè)羊奶粉行業(yè)發(fā)展困難重重，但所為危機(jī)，便是危險(xiǎn)和機(jī) 遇并存。絕處逢生，越是困難多的地方，必然也隱藏著更多的機(jī)會(huì)。營(yíng)銷(xiāo)界有一句話“順勢(shì)則昌、逆勢(shì)則亡”，既然趨勢(shì)不可避免，那么奶粉行業(yè)的品牌商、渠道商 必須迎合市場(chǎng)和消費(fèi)者的發(fā)展趨勢(shì)，及早改變自己，重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，羊品優(yōu)在發(fā)展中不斷突破自己，發(fā)展自己，使得自己的產(chǎn)品更多樣化，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇。
